Количество пивных промо-кампаний и промо-бюджеты на рынке пива растут
 
Солод и хмель - живое пиво
 
 
Пиво
 
Новости о пиве
Магазин Статьи Новости Видео Дистрибьюторам Клуб любителей пива Опт

Количество пивных промо-кампаний и промо-бюджеты на рынке пива растут

показать:  все | за сегодня | за неделю | за месяц 
Количество пивных промо-кампаний и промо-бюджеты на рынке пива растут
Bojole research начало доставку своим клиентам первых отчетов по всем пивным промо-акциям 2009-2010 годов. Отчеты основаны на Beer PromoIndex, ежегодном инициативном исследовании, которое Bojole research проводит с весны 2009 года. В июле этого года Bojole research приняло решение выпустить сводный отчет, обобщающий данные сезонов 2009-2010 года и задуманный как руководство для разработчиков и организаторов промо-кампаний, готовящих этой осенью планы промо-активности на 2012 год..Данные Bojole research показывают, что на фоне роста интереса производителей пива к промо, качество пивных промо-акций падает. Ольга Макарова, партнер Bojole research: «Успешная акция может удвоить и даже утроить объем продаж бренда. Однако далеко не всем организаторам акций удалось добиться таких положительных результатов в 2010 году».

По сравнению с 2009 годом количество акций пивных брендов в 2010 году удвоилось. За сезон 2010 года было проведено 34 национальные кампании, за 2009 год – всего 17 кампаний. В борьбу вступили новые бренды, некоторые бренды провели по две акции. «Золотая бочка» впервые на российском пивном рынке опробовала формат длительной акции.

С ростом количества акций резко сократилось внимание потребителей к каждому конкретному промо. Средний уровень осведомленности об акции сократился в 2010 году более чем вдвое – с 26% до 11%. На фоне увеличения конкуренции за внимание потребителей от организаторов акций требуется более тщательный подход в разработке концепта промо и промо-коммуникации, чтобы прорваться сквозь клаттер.

Ужесточение конкуренции делает еще более важной роль исследования Bojole research, аккумулирующего на данный момент информацию о 48 концепциях промо, более чем 200 призах и более чем 150 промо-механиках. Сводный отчет за 2009-2010 год может служить как источником знаний об успехах и ошибках прошлых промо-кампаний, так и помощником в разработке новых идей.

Некоторые факты из отчета за 2009-2010 годы:
—    Количество пивных акций в 2010 году увеличилось вдвое
—    Затраты производителей только на призовые фонды выросли в 3 раза
—    Средний уровень осведомленности об акции сократился в 2 раза
—    Привлекательность концепций акций сократилась на 25%
—    Средняя оценка привлекательности призов упала на 20%
—    Только 15% акций 2010 года оказались успешными с точки зрения бизнес-эффекта, то есть принесли производителям дополнительные покупки
—    Только одна акция 2010 года входит в пятерку лучших за два года, но она же и возглавляет рейтинг – Балтика «Ищи деньги под крышкой».
 
Предупреждаем о вреде черезмерного употребления пива
сайт разработан Nodes Studio